Branding, Markenidentität, Print Design

FOLD – ein fiktives Architekturbüro für hybride Arbeitsräume – stand vor der Herausforderung, eine Markenidentität zu entwickeln, die eine neue Haltung zur Arbeitswelt sichtbar macht. Klassische Bürokonzepte orientieren sich an Verdichtung und zentralisierten Arbeitsorten. Gleichzeitig verändern hybride Arbeitsmodelle und der Wunsch nach mehr Lebensqualität die Anforderungen an Architektur grundlegend. Die bestehenden Markenbilder im Architektursegment spiegeln diese Transformation kaum wider – es fehlte eine visuelle Sprache, die Ruhe, Präzision und kulturelle Relevanz zugleich vermittelt, ohne wie klassische Werbung zu wirken.

Leitidee:
Eine Marke entwickeln, die sich wie ein Architekturjournal anfühlt – nicht wie klassische Werbung.

Lösung:
Für FOLD wurde ein reduzierter, editorial geprägter Gestaltungsansatz gewählt: starke Typografie, großzügiger Weißraum und eine kuratierte Bildsprache aus Landschaft, Materialität und Architektur. Das vollständige Branding-System umfasst Namensentwicklung und Markenpositionierung, Logo und typografisches System, Farb- und Bildwelt mit Fokus auf natürliche Materialien, Geschäftsausstattung, eine Portfolio-Broschüre im Stil einer Architekturpublikation sowie eine Plakatserie mit der zentralen Markenbotschaft: „Wir verdichten nicht. Wir öffnen." Das Gestaltungssystem basiert auf klaren Rastern und modularen Layouts, die Offenheit und räumliche Qualität betonen – und positionieren FOLD als Studio für die Arbeitswelt von morgen.