Branding, Markenidentität, Print Design, Editorial Design

GRUNDGUT – ein fiktives Immobilienbüro für nachhaltig sanierte Bestandsimmobilien im ländlichen Raum – stand vor der Herausforderung, Werte wie Nachhaltigkeit, Bestandserhalt und Lebensqualität in einer Branche glaubwürdig zu vermitteln, die Immobilien oft über Quadratmeter und Kennzahlen definiert. Die klassische Immobilienkommunikation wird der Atmosphäre, dem Kontext und der architektonischen Qualität solcher Objekte kaum gerecht. Es brauchte eine Marke, die Häuser und Höfe nicht als reine Verkaufsobjekte, sondern als Orte mit Geschichte, Charakter und Zukunft erfahrbar macht.

Leitidee:
Immobilien nicht vermarkten – sondern erzählen. Eine Marke, die sich an Architekturpublikationen orientiert und Bestandserhalt als kulturellen Wert positioniert.

Lösung:
Für GRUNDGUT wurde eine visuelle Identität entwickelt, die Ruhe, Wertigkeit und Authentizität konsequent in jedes Medium übersetzt. Reduzierte Typografie, großzügige Weißräume und eine zurückhaltende Bildsprache aus Landschaft, Architektur und natürlichen Materialien prägen das Erscheinungsbild. Der Projektumfang umfasst Markenname und Positionierung, Logo und Typografiesystem, Geschäftsausstattung sowie ein hochwertiges Immobilien-Exposé für ein nachhaltig saniertes Landhaus. Die zentrale Markenbotschaft zieht sich als roter Faden durch alle Kommunikationsmedien: „Bestand bewahren. Zukunft gestalten." – Eine Marke, die Lebensräume mit ökologischem, kulturellem und architektonischem Wert in den Mittelpunkt stellt.